周村电热锅:从"山寨"到名牌 摘自（大众日报） 从打"游击战"到邀请上门指导,周村区工商局一改往日的做法,带领周村电热锅厂家到知名企业考察,并建立品牌工作指导站,转变企业小打小闹、小富即安、小心翼翼的思想观念,实现了周村电热锅产业从"山寨模仿"到"品牌发展"的华丽转身,有些牌子响、设计出色的产品,甚至已经成为"被山寨"的对象。 "一把螺丝刀,整锅全搞定。"周村电热锅加工企业一半以上分布在黄营、前草两个专业村,加工厂从外面买来配件,在自己家庭内组装,一件电热锅制作完成。由于技术含量低,从事生产经营的门槛也不高,许多农民、下岗职工自筹资金开办小型工厂。他们没有专业设计队伍,就仿造市场上的中高档产品款式,质量低、价格低。为了销售更多产品,经营者之间竞相压价,几乎无利润可言。为了获取利润,他们又不得不压缩成本,从而直接影响了产品的质量,导致恶性循环竞争。 "那时候外地公安局、工商局三天两头找我们协商产品假冒伪劣、商标侵权的案件。"周村区工商局南营工商所副所长张兵告诉记者,每次他带队出门,本来营业的加工厂都关门闭户,躲避检查。 为此,南营工商所于2012年成立品牌工作指导站,召集辖区内的电热锅加工厂进行行政指导,请来律师为加工厂负责人讲解质量法、商标的使用和转让等法律法规,转变业户的思想观念,并且每年签订一份《商标规范使用行政指导书》。"如果再有侵权行为,就属于明知故犯,从重处罚。"张兵说。 与此同时,南营工商所转变工作方式,由"打"到"管",带领生产厂家先后到中山格兰仕日用电器有限公司、樱雪集团、强力集团等国内品牌影响力较大的日用电器公司考察,逐步提升业户的品牌和质量意识。 自成立品牌工作指导站后,业户的品牌发展意识明显增强,新注册商标140多件,2013年没有出现一起关于电热锅的侵权案件。张兵说,现在许多厂家为了控制成本、保证质量,不再单一地做配件或是组装,开始做起半成品,走中高端路线。价格也有原来的30元、50元一件,卖到了上百元。此外,许多业户还主动找到工商所,咨询如何成立公司,申请专利。 3月13日,周村区工商局和周村区个体私营企业协会筛选出经营手续齐全、具有自主商标的30家经营单位,到广东顺德参加了为期3天的中国小家电家用电器博览会,设立"山东周村电热锅专区",集中进行产品展示。"参会的30家销售商没有一家空手而归,现场成交1200件家电产品,估计订单额超过600万元。"张兵说。 刘振东说,在这次展销会上,周村锅"一锅多用"、使用成本低等优点得到四川、云南、贵州、江西等地经销商认可,他们纷纷加入"采购大军",打破了电磁炉在南方市场垄断的局面。 "天气逐渐变热,一般是销售淡季,但从今年的销售形势来看,淡季不淡了。"刘振东说。目前,周村区有电热锅生产企业450家,日产量达到10万支,年销售收入在10亿元以上。 "下一步,我们还要请来慧聪网的专家给业主上网络营销课,利用好微信、QQ等网络平台,做电子商务。"张兵告诉记者,此外他们要将成立小家电行业协会,除了打造区域品牌外,还要走上专业化道路,引导周村电热锅行业健康发展。
