（央视财经《经济半小时》）疫情期间，我国的零售业呈现了“冰火两重天”的局势，一边是许多线下的商场门店鲜有人光临，导致实体店的出售急剧下降，而另一面则是网上出售逆势上扬，有些电商在疫情期间的销量乃至增加了四五倍。就连那些传统的老字号都开端玩起了直播带货。
疫情期间，北京前门大街行人寥寥，可是一家创建于1887年 “中华老字号”，北京吴裕泰总店，仍是照常经营。可是在全国，他们线下有530多家门店关停。
北京吴裕泰总店
一楼的门店光临的人并不多，可是二楼的直播途径，进店的网友不断刷屏，直播刚开端十多分钟，在线人数很快就增加到了200人。直播间里，年纪轻轻的凌泽杰说起茶叶来，如数家珍。凌泽杰是吴裕泰第六代茉莉花茶制造技艺传承人，国家级非物质文化遗产传承人，可是像这样在直播间和网友面对面沟通，却也仅仅第2次。
吴裕泰直播
吴裕泰第一次做直播时，4个小时，只要10来个人看，现在他们开了20多场直播，在线人数渐渐增加到了百人，最高一次到了7000多人。
吴裕泰电商总经理 郑艳：3月5日，咱们引导付出的金额是101977元，这相当于均匀下来其间一家店15天的销量，而在直播上咱们经过4个小时就完成了。
直播还拉动了吴裕泰网店的出售，2月份受疫情影响，他们的网店顾客流量同比下降了90%，但三月份却由于直播激增了700%以上，一起还带动了官方旗舰店将近300万元左右的收益。
三月份网店访客量
离前门不远的大栅栏街，一座明清建筑风格的五层楼里，老字号内联升也开端了他们的直播之旅。
内联升第五代传人、北京市西城区非物质文化遗产传承人，任晨阳现场演示90余道纯手艺工序制造的“千层底”布鞋制造技艺。
内联升鞋店
始建于公元 1853年的内联升，一向以出售传统手艺布鞋、皮鞋为主，在北京有4家实体店，在这次疫情傍边，内联升以传统线下为主的运营方式受到了极大的冲击。闭店从2020年2月2日，一向继续到了3月29日。
闭店告诉
不想被商场筛选，就要作出改动。很快，内联升在淘宝、微博、抖音等几家途径一起开了直播间。2月25日的第一次直播，只出售了三千余元，可是现在已到达了七万元左右。
直播试穿
内联升副总经理程旭和记者说，未来他们要将直播常态化，完全脱节曩昔坐店等客的运营方式。
北京内联升鞋业有限公司副总经理 程旭：2019年末咱们做了一个计算，电子商务现已超越咱们全体营收的40%，估计本年的营收，电商会超越一半，相当于线上超越线下了。
经过直播要宣布的产品
这场出人意料的疫情给老字号企业不只带来了应战，也给它们供给了新的商机，现在，包含内联升、吴裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、义利在内的多家老字号都现已做起了网上直播。
潘家园是全国最大的古董商场。受疫情影响，商场里的5000余家店肆只开了1000家，虽然渐渐的开端复产复工，可是许多店肆仍是挂着大锁，挑选暂停经营。
潘家园
90后的谭丽鹏，是潘家园古董商场某玉石店肆负责人， 3月17日正式经营之后，每天来往的客人不超越10个人。由于大部分客户都在外地，暂时进不了北京，所以她就决议经过直播的方式给这些老客户进行展现。从前谭丽鹏一个月能有20万左右的出售收入，让她惊喜的是，从17日直播到现在，她均匀一天能有一万多元左右的出售额，居然超越了以往。
谭丽鹏做直播
晚上八点整，潘家园的官方直播正式开端。在一声声的叫价中，直播室的热度渐渐的升高，不一会就到了740人，短短半小时，就售出了十多单，有近万元的收入。而像这样的数字，在疫情期间每天都可以轻松到达。事实上，从2018年开端，潘家园就有官方直播间带货的方式，在这次疫情期间，更是协助了许多商户带货，使他们多了一份额定的收入。
潘家园的官方直播间
未来，潘家园官方途径预备经过官方直播的带动，让商场上一切的商铺老板都能拓展他们的出售途径，相同走上转型开展的路途。
半小时调查：
依据国家计算局供给的数据，2019年全年，网上零售额占到了社会消费品零售总额的20.7%。但在这次疫情期间，有业内人士预算，线上零售在社会消费品零售总额中所占到的份额会上升到70%。
危机催生新的商业方式，线上线下的鸿沟被进一步打破，实体店和网店这两种零售方式在这次疫情中迎来了更深层次的交融。其实，咱们没有必要再去区别什么线上和线下，顺势而为，才干转危为机。
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