曲俊燕
不论你是否喜爱用表情包，都必定见过那个贱贱的“蘑菇头”。齐刘海下一张脸，或许是韩国中年笑星崔成国，也或许是美国前作业摔角选手伊利亚·博克（绰号“教皇”）。在网友克己的许多版别中，还能看到电影《旺角卡门》里的张学友、发布会上的姚明、日本声优花泽香菜，乃至以上面孔的拼接组合。
崔成国和“教皇”都已过了作业巅峰期，却在我国的交际网络上长盛不衰。用不着和流量明星对立营销，他们的脸早已印在我国年青网民的文明里。你或许不知道，他们的全球独家肖像权现已被一个我国90后创业者买了下来，运用期限是50年。
“我，便是它们背面的男人。”本年的微信创业者大会上，屏幕上放了几个蘑菇头表情，吴武泽回身面向观众，激起一片笑声。
蘑菇头系列表情，是吴武泽兴办的公司“蚊子动漫”的代表作。现在上架的40套表情包，发送量超越70亿，网友的二次创造更难以计数。1982年9月19日，美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上，榜首次输入了这样一串ASCII字符“:-)”，宣告表情符号的诞生。现在，这串字符已在我国生出丰厚变体。
“瞎画，可是有自己的风格”
崔成国的魔性笑脸，出自2007年上映的韩国喜剧片《金馆长对金馆长对金馆长》。前一年，初中停学的吴武泽还在菜市场卖鱼，再之前，送过外卖。有个来买鱼的顾客是做动漫的，吴武泽听他说有部日本动漫叫《海贼王》，便没日没夜地追了起来。“受日本动漫影响很大”。
“金馆长”人物诞生的同年，吴武泽脱离菜市场，进入广州的一所中专，开端学动漫。但他的美术功底仅限于小时分自己涂涂画画，国画也是自学的。校园安排学生著作评选，“我的著作一提交，立刻就会被丢掉。”
一次模特素描课上，又高又帅的男教师看了一眼吴武泽的画，说：“瞎画，可是有自己的风格。”这句话好像一道光，照在吴武泽当年混沌的自我认知中。“就因为这句话，我一向坚持自己的画风，也没有尽力地提高美术功底”。
结业后，吴武泽至少应聘了七八家规划、动画类的企业，不是被刷便是干两三个月被解雇。“已然咱们都不要我，就自己来干”。
那时分，吴武泽现已创造了一个叫“小鱼儿”的动漫形象，一个藏着蘑菇头的小女子。建立公司后，他专门环绕“小鱼儿”做漫画、动画和周边，用传统的办法推行，成果激不起任何涟漪。形象没特征，观众不买账。
人们现在看到的“蘑菇头”，起源于吴武泽的一次偶尔测验。他将老班长的脸PS到蘑菇头上，为了显得调和又调成是非，发到班级群里。没想到，那段时刻班级群疯传这个表情，还流出群外。
“我忽然觉得这是个可行的办法。”吴武泽让职工停下手里的漫画、动画，专攻表情包。他们以“结交”“表情包”为关键词，手动加上许多千人QQ群，四处散播“蘑菇头”。
不久，吴武泽发现网上开端有人问：“这表情哪来的？”有戏了，他想。
“布满荆棘的修行”
“蘑菇头”诞生不久，有一朋友给吴武泽打电话，说赶忙看电视。他正吃着饭，看到阿狸、兔斯基、张小盒等表情包的创始人出现在节目里，“那一刻忽然觉得碗里的饭不香了。”吴武泽想，何时自己也能有被推行的时机。
“公司一群职工是我压力最大的源头。”创业最难的时分，吴武泽接连一年没有像样的收入，东拼西凑的钱都用来给职工发工资了，房租欠了6个月，房东跑来要剪电线、贴封条。
给人打工时那种“自有留爷处”的傲慢不见了，“我真的是榜首次完全放下身段，求人家再等等了。”吴武泽说。
“蘑菇头”一天传达上亿条的时分，吴武泽和公司的日子仍不好过。直到2015年夏天一个晴朗的日子，他等到了榜首笔融资，数次想闭幕公司的主意才中止。
拿到钱的榜首件事，便是联络“金馆长”崔成国的经纪人，签下他的肖像权。这成为一个可仿制的途径，但在寻觅“教皇”时费了一番曲折。“教皇”的魔性一笑出现在2008年的一场竞赛上，但退役后他专心慈善作业，音讯很少。吴武泽请了私家侦探，花了整整一年，才在美国佛罗里达州一个关爱黑人儿童生长的基金会里找到了他。清楚自己在悠远的我国网络上众所周知，“教皇”非常惊讶。
吴武泽的团队对“教皇”说，自己在做的是一个巨大的作业，表情包和语言文字相同，是一种沟通办法，它归于互联网和年青人。
这两个全球独家肖像权花费的详细数额，吴武泽没有泄漏。钱是东拼西凑来的，还欠了一屁股债，“许多人听了数额后都觉得报价太高了，不值。”但吴武泽深信自己买来的是未来的保证。
2015年8月，微信表情敞开渠道正式上线，专业表情出产者纷繁参加。吴武泽和他的表情包粗野生长了好久，两年后才正式入驻微信表情敞开渠道，从草根环境里生长起来的“蘑菇头”走向了正规、体系、付费。
一套微信表情包的数量要求是16或24个，吴武泽团队一般制造24个的版别。他们会预备50个以上的草图，再逐步优化，每个月可以出产3套制品。怎样做到能让大部分人都喜爱、又有主题特征，是最难拿捏的部分。
“骚浪贱气质+精准兴趣文字+表情到位”，具有这三点要素，便是吴武泽眼中能表达“弦外之音”的好表情。相似蠢、鄙陋、颓丧、自恋这些实在的日子中的负面情感，在表情包文明中拓荒了表达空间，是实在情感的折射和扩大，也是个性化的体现。
在表情包职业浸淫久了，吴武泽对这些快餐图画看淡了许多。“你可以花钱买到短期的盛行，可是你要做一个被长时间认可的文明图腾，那便是一段布满荆棘的修行之旅”。
“怎么让IP赋有‘沟通力’，还算是个挺专业的作业”
2016年那场颤动全国的帝吧出征脸书（Facebook）事情期间，吴武泽团队制造了一系列蘑菇头表情资料，发在微博上，供网友免费选用创造。那时，蘑菇头形象还未注册付费，但现已在网上流转的许多克己表情包中占有一席之地。一张表情图加上一句话，就能表达一群人的定见和心情。
假如网友具有制造表情包的才能，专业团队的价值在哪里？吴武泽供认，表情包是生命周期较短的“快消文明”，一款表情包最多盛行一到两年后，热度就会消失。
在表情包职业内部，门槛低、竞赛剧烈也是遍及的现象。“怎么让IP赋有‘沟通力’，还算是个挺专业的作业。”吴武泽说。
不是没有骂声。蘑菇头的初代形象被网友吐槽“太丑”“废物文明”，吴武泽觉得影响团队士气，爽性都删掉了。曾经有一位大爷误触手机，给吴武泽团队的表情包打赏了20元，打电话骂了两天，说他们是骗子公司，后来吴武泽与渠道洽谈，把20元钱退了回去。乃至还有盗版者假造公章和授权书、用蘑菇头形象获利几百万元，被蚊子动漫告发后，反过来要挟谩骂。维权本钱太高，想完全阻挠表情包的盗版并非易事。
也有许屡次，吴武泽感受到来自陌生人的好心。有家长暗里找到吴武泽，期望他们多出一些内容，原因是自己不肯与人沟通的孩子，在表情包斗图中找到了高兴、交到了朋友。2017年，广州一家商场在周年庆上推出了蘑菇头表情包正版授权首展，许多粉丝特地从外地打飞的来看。
蘑菇头取得网络认可后，逐步变成年青人的一种“文明本钱”，成为与年青人沟通翻开局势的优先选项。上一年年头，央视官方微博发布的征兵视频全程运用了蘑菇头表情+字幕说明的方式，让网友大喊推翻了对“央视爸爸”的认知。
这届媒体、官方用表情包来招引年青人的注意力，渐渐的变成了越来越惯例的操作。“咱们对政府的运用敞开大门，随意用。”吴武泽说，这关乎社会责任感。
蘑菇头的用户中，一半具有大学学历
我国表情包在全球形成了一种共同的文明氛围，与许多国家惯用的Emoji表情比较，我国表情包在表达奇妙心情上更胜一筹。当蘑菇头在国内体现亮眼时，海外开展的时机随之而来。
现在，Facebook、Twitter等首要交际渠道上都有蘑菇头内容。运用最多的还在我国周边国家。
在日本即时通讯软件Line上，蚊子动漫上线了近20套蘑菇头表情包，大部分标价50代币（6元），Line上的贴纸表情价格多为100代币（12元）。蘑菇头周边产品上新的时分，网店收到的订单有许多来自海外，新年福字产品一套价格几十块钱，“邮费比东西都贵，但他们仍是乐意买。”
要往更远的地域推行，则显得有些难度。“他人就不必定吃这套了。”吴武泽以为，我国人的沟通中有太多“宛转”，那些喜爱直接表达的老外不必定能了解我国表情包中的诙谐内在，许多人以为Emoji便是最好的表情体系。
一款输入法软件企图经过剖析人们运用表情的习气，来发现新的民族性情。它收集了16个国家/区域的人发送的Emoji表情，用大数据的方式来展示人们的表情运用习气。比方，爱浪漫的法国人，独爱运用的表情是“爱心”；热心敞开的巴西人，独爱“拍手拍手”，澳大利亚则比其他几个国家更中意“枪、钱和啤酒杯”。
研究者以为，东亚文明的典型特征是内敛、宛转、着重意会，是一种 “高语境文明”。然而在虚拟国际，东亚表情包的体现力和丰厚程度全面碾压西方国际的表情符号。人们将实在的日子中无法表达的夸大心情、不体面的心情移植到愈加敞开自在的网络环境中。
“内容型表情包需求用户了解才能和产生共鸣的根底。”即便在国内，了解表情包也需求门槛。蘑菇头的用户中，一半具有大学学历。
“我的创业初心便是我国本乡卡通形象可以走向全国际。”吴武泽期望，这个形象要能渗透到日子的方方面面中，而不只限于线上发光。”现在，除了活泼在对话框里，蘑菇头现已出现在许多实体物品上：食物包装袋、玩具乃至面膜。但吴武泽以为，蘑菇头仅仅走到了半山腰，“同志需要尽力”。
合作方的思想改变，海外用户的文明隔膜，都是吴武泽难以操控的要素，但有一些事是他能立刻举动的。5G年代来了，吴武泽把方针定在AR表情的研发上。“我知道时机就在这儿，和过往的每一次相同，看准方向，坚持下去”。
中青报·中青网见习记者 曲俊燕 来历：我国青年报
2020年03月27日 07 版
