《囧妈》片方岁除当天宣告，该片在大年初一暨1月25日0点起，在数个手机app免费上线，在智能电视上也可以观看，并在海报上打出了“前史初次，新年档电影在线首播”的标语。>>>《囧妈》“新年档”露脸：大年初一网络免费播出
从新年档伊始，《囧妈》看上去便是一个不安分因子，前有率先提档，现在又是网络免费首播。本身院线电影暂时改道网络渠道，就需求应对多方面的危险，霸占一道又一道难关，并对或许发作的后续负面效应进行危险预估。
首选需求细心考虑的自然是本钱与收益问题，这是可以改道的条件。在这个惊人之举的背面，是版权方欢欣传媒和字节跳动到达的战略协作协议，以6.3亿的独播权替代了本来的24亿保底协议。意思是即使是免费播出，背面的本钱买卖也让片方完成了本钱收回。究竟刨除拍照、制造本钱外，为了这场新年档大战，《囧妈》前期支付的很多宣发费用，都是真金白银。
《囧妈》可以挑选这样的改道途径，与它本身的本钱结构有关，电影的本钱体量答应以这样的方法来进行变现，再来是归于喜剧类型，小荧屏观看替代大荧幕在观感上不会有较大落差。以徐峥为代表的电影主创有较高的国民性，在小荧屏仍然有较高的流量，包含年轻一代观众在家中可以引流爸爸妈妈观看，这为改道的完成供给了后备力量。 并且，关于片方和战略协作方的收益仍是很显着的，无论是股价，仍是免费播映带来的协作两边品牌好感度提高，况且，还有广告效益带来的直接变现。
可是这样的行为关于传统院线而言，无疑是一种叛变行径。本来片方、宣发和院线归于三位一体的阵线，在我国商场而言，院线变现仍然是最安稳的形式，流媒体还没再次出现显着的替代优势。而《囧妈》一役，似乎是促进突变到达突变的要害事情，只能说改变必定是要继续发作的，可是无法一夜之间就完成。
好像电影《寒战》的台词，“十分时期，用十分方法”。但与其说，这是电影人做出的一次勇士断臂的豪举，不如说是本钱关于商场的成功预估。在十分时期，以这样的十分手法赢得了商场和口碑的双赢。这不是一个可仿制的成功行为，《囧妈》可以做出这样的选择，背面有充沛的必定性和偶然性条件支撑。
反过来看，真实受损的院线也并没有满足的反击手法。《囧妈》此役赢得了消费集体的盛赞，从供求关系方面来看，观众有求，院线就需求有供。传统院线在面临神兵天降一般的流媒体杀入，也需求开端本身的调整，或许在不远的未来，好莱坞的传统院线与流媒体的竞赛，在我国也要发作了。
□耳朵（影评人）
新京报修改 吴龙珍 校正 李世辉
