编者按：本文来自微信大众号“三文娱”三文娱在《日本扭蛋玩具商场》一文中说到，2017年日本的扭蛋商场规模达到了319亿日元，而在这个商场傍边，万代占的比例最大。
此外，万代是日本最早一批进入扭蛋玩具商场的厂商之一，它不只做扭蛋机，也做扭蛋玩具。
万代从1977年进入扭蛋玩具商场，至今已有42年。其扭蛋机在日本放置了36万台，扭蛋玩具卖出了35.66亿个。
可以说，看万代的扭蛋玩具打开进程，就相当于看了多半的日本扭蛋玩具史。
接下来，咱们持续扭蛋玩具的论题，来看看万代是怎样把扭蛋玩具生意做大的。
01 安顿扭蛋机约36万台，商场比例超越一半
1965年Penny商会将扭蛋机引进到日本，随后万代于1977年进入扭蛋玩具商场。其时，扭蛋的干流价格为20日元，但万代作为特例，推出了扭1次100日元的扭蛋机。为了与其他品牌区别，万代给自己的扭蛋玩具命名为“GASHAPON”。
不过好在万代知道什么样的产品好卖，它除了例行推出人气人物相关玩具以外，还会添加原创和新人物来丰厚产品阵型，以持续满意男女老少，各种顾客层的需求。GASHAPON受到了欢迎，各扭蛋厂商也开端向万代看齐。扭蛋机从其时的100日元开端上涨，直到现在，100至500日元的扭蛋机变成了干流。
万代出产的扭蛋机也有过很大的改变。前期的扭蛋机下方还用个篮子来装玩具，而且体型较大，比较占空间。跟着万代多年的改善和替换，到了21世纪今后，万代推出了名为“CAPSULE STATION”的扭蛋机，如下图所示，一个机器放两个框体的2段式规划。
到了2010年，万代推出了能刷IC卡的扭蛋机，这些机器被投进到了海外的4个国家和地区中运用。
能刷IC卡的扭蛋机
而万代最新的扭蛋机是本年4月正式推出的智能型扭蛋机，其特点是不需求零钱，直接在操作面板上挑选需求想要购买的产品，然后用交通卡或许手机扫码来付款，接着再来体会扭蛋的趣味。据报道，在富士急行线河口湖站的智能型扭蛋机还支撑微信付出，因为河口湖站是富士山的玄关，我国的游客特别多。
新一代智能扭蛋机
万代的扭蛋机一向是扭蛋商场的干流，截止至2017年3月末，其扭蛋机的商场比例占了7成，可以说是扭蛋业界榜首的企业。而截止至2019年3月末，其扭蛋机在日本设置了约36万台，商场比例约占6成。商场比例削减的原因是TAKARA TOMY ARTS和其他厂商在近几年里体现较为活泼。不过，从从前的数据来看，万代扭蛋机比例一向在6至7成上下起浮，较为安稳。
02 扭蛋不断创新，玩具卖出超35亿个
说完扭蛋机，接着咱们来看扭蛋和玩具。
万代最早的扭蛋胶囊，直径为45至75毫米，是运用PP（聚丙烯）和PS（聚苯乙烯）两种资料制造而成，这种胶囊是上下两半可分隔的。随后到了2012年，万代开宣布了上下一体化，不会分隔的扭蛋胶囊。这种新式扭蛋不再运用PS，只用PP资料制造，优点是胶囊易进行循环使用。
尔后，在2014年，万代开宣布了筒状扭蛋胶囊，这种扭蛋被称为“GASHAPONCAN”（ガシャポンカン），其直径达62毫米，长为102毫米。这种胶囊可以装下更大尺度的产品。
近年来，万代还推出了胶囊本身也是玩具一部分的扭蛋，即把扭蛋里的零件组装好，最终用胶囊组成头部。而这类扭蛋也博得了不少人气。
万代扭蛋的变迁
玩具方面，曩昔万代卖的许多产品都是小尺度的PVC单色人形玩具，非常单调朴素。而到了1994年，为了让孩子和大人都能满意，万代推出了有着更美观的造型，而且是五颜六色的“HIGHGRADE REAL FIGURE（HG）”系列扭蛋玩具，这个系列的诞生推翻了人们对GASHAPON的知道，咱们都没想到扭蛋玩具也能做到精美。
尔后，万代持续进一步地进步GASHAPON的质量，力求打造出既廉价又精美的扭蛋玩具。到了现在，扭蛋玩具不只能做到造型和颜色上乘，乃至还有24个以上的关节能动的玩具，以及内藏LED的发光玩具。
万代的扭蛋玩具也有不少热销的产品，例如在1983年，《筋肉人》的漫画大火，改编电视动画片也在开播，而万代顺势推出了筋肉人的橡皮擦玩具，这些玩具有着各式各样的造型，不少小学生为此入神，想要集齐一整套系列。
筋肉人橡皮擦曾多次出售复刻版，直到现在都还有推出新版本。开端该系列的惯例版，在1983至1987年，累计卖出了1.8亿个，直接引起了榜首次扭蛋热潮。可以说，这个系列对扭蛋玩具业界有着深远的影响。
筋肉人橡皮擦
除了筋肉人橡皮擦以外，万代在1994年推出了人物体内含有磁铁的已涂装PVC玩具，玩具的商标名为“くっつくんです”（意思为“贴上了”），截止至2008年，玩具已推出了超越45个系列，其中有不少都是人气IP，如光之美少女、三丽鸥、航海王、假面骑士等。而卖的最好的仍是面包超人系列，截止至2014年，面包超人くっつくんです系列玩具的累计销量已打破1亿个。
面包超人くっつくんです系列
到了2003年，扭蛋玩具逐步现已不是小孩子的专属，万代推出了合适全年龄的青蛙人物玩具，名为“FROG STYLE”。该系列人物品种超越400种，其实质是一个可揉捏的软质挂饰。截止至2004年10月，FROG STYLE Collection的累计销量就打破了1000万个。
FROGSTYLE
2006年，万代推出了名为“SOUNDROP”（サウンドロップ）的扭蛋玩具，SOUNDROP是一个按钮玩具，按下按钮就能宣布声响。而不同系列的SOUNDROP有着不同的声响，例如，奥特曼系列的SOUNDROP可以宣布变声的音效。
可以说，买一个SOUNDROP就相当于买一个矮小的音频，但是它在其时却非常地热销。2006年9月末，SOUNDROP的累计销售量打破200万个，而截止至2008年6月，累计销量翻了十倍，打破了2000万个。
SOUNDROP
而万代在上一年推出的10倍扩大版“鼠妇”（だんごむし）玩具也卖得不错，该玩具亦取得2019年日本玩具大奖的高方针玩具部分优秀奖。也正因为万代能频频推出热销玩具，所以才有了现在扭蛋商场的位置。
截止至2017年3月末，万代累计售出扭蛋达34.59亿个，依据2019年3月最新的数据，这个数字现已达到了35.66亿。
03 从商场到机场的各种测验
最终来说说扭蛋机的设置地址。因为开端的扭蛋机是不用电的，所以放置在哪里都可以，比较自在，例如零食店、便利店等。不过近年来，专门卖扭蛋玩具的卖场和连锁店也在逐步增多，现在万代的扭蛋机多设置在有电供给的商场中。
自2014年起第三次扭蛋热潮开端掀起，万代担任扭蛋的vendor工作部亦顺势活跃在各地打开布局。
于2015至2016年，万代测验过在时髦百货商场里，设置过以20至39岁女性为方针的期间限制扭蛋卖场“Brilliant Capsule”，期间招引了不少没有买过GASHAPON的人进场。
2017年3月，GASHAPON的首个官方门店“TOKYO GASHAPON STREET”在东京站1号街地下1层倒闭，亦有不少东京以外的旅客和访日外国人慕名而来。
TAKARATOMY ARTS曾于2016年在机场设置扭蛋卖场取得了成功，所以万代也想进军机场，于2017年4月在羽田机场第1候机楼的地下1层开设了“GASHAPON SKY SHOP”。
此外，万代一向有将扭蛋玩具工作扩张至海外，从2002年就开端在亚洲多个国家和地区打开扭蛋机生意。据统计，现在万代已在9个国家和地区设置了约2万台扭蛋机器。
因为万代的扭蛋专门店还不多，而且开业时刻也都不算长，咱们还无法判别它的盈余情况怎么。接下来万代会怎么打开扭蛋线下零售布局，也是值得咱们去重视的一个点。
