17直播成立内地公司 拿了1.5亿融资的它要换个玩法

来源:新浪财经 蔡依林2017-09-06 02:25:29  阅读:1151
摩游世纪CEO、17 App内地公司负责人宋啸飞

  新浪科技 张俊

  摩游世纪CEO宋啸飞最近很忙,频繁飞往北京和台湾两地之间。

  而作为有着十几年游戏行业经验的老兵,现在他又多了一个头衔——17 App内地公司负责人。

  此前不久,台湾知名视频直播应用17 App正式对外宣布将联合北京摩游世纪科技有限公司成立内地公司,开启17 App全面进军内地的战略计划。17 App内地公司还宣布获得乐体创投和未名资本的1.5亿元融资。

  曾获得国民老公王思聪投资,甚至曾被王思聪在微博置顶推广的17 App,去年可谓大火了一把,不过其后来因涉黄遭各大商店下架,在国内几乎销声匿迹。那么卷土重来的17 App还能否在竞争激烈的国内直播市场杀出一条血路?

  曾火爆全球的17 App

  17 App由台湾艺人黄立成和友人陈泰元联合创办,黄立成早年与其胞弟黄立行和表弟林智文合组L.A.Boyz,将美国的嘻哈舞蹈带进台湾。2003年黄立成另组麻吉兄弟乐团后,再度蹿红。

  创始团队的综艺背景,再加上传言10分钟就决定投资17 App百万美元的王思聪,成其在大陆爆红的两大杀器。

  此外,17最大特色的是直播用户可以参与广告分成,平均1000人观看直播可获取1美元收入,累积到100美元可以申请提现,这对用户的参与是个极大的激励。

  在2015年6月上线后,17 App就相继在台湾、香港、新加坡、马来西亚、印尼、美国的App Store登上榜首,并在2015年9月25日冲到中国App Store免费榜第一。

  但爆红与色情交相出现,有的用户为了吸引人气,经常以大尺度内容作为直播内容,先是男童直播妹妹洗澡,再是男女直播啪啪啪过程。

  随后,17 App便在各国遭遇下架风波,其创始人黄立成在台湾甚至因色情直播事件被法庭传唤协助调查。

  而遭遇下架风波之后,野蛮生长的17 App开始慢慢走向平淡期。在大陆更是如此,正如宋啸飞承认的,“17 App在内地还没开始正式运营,目前的版本只是把海外版本重新搭了一套环境”。

  由于17 App的服务器在海外,在大陆经常会被墙,或者网络不稳定,用户体验很不友好。而如果打开17 App目前的内地版本,会发现其主播基本以台湾人为主,首页推荐的直播间的观看人数最多也仅数百人。这与其爆红时期形成鲜明对比。

  再度归来,可大陆市场早已变了样

  摩游世纪由宋啸飞于2010年成立,主营手机游戏发行。而对于一直在游戏行业摸爬滚打的宋啸飞来说,此次成立17 App内地公司实际上算是再创业。

  宋啸飞透露,摩游世纪与17 App结缘是因为两个公司背后有同一个投资方——日本创投Infinity Venture Partners(IVP),“加上17 App也想在大陆开展业务,于是双方就一拍即合。”

  新浪科技在全国企业信用信息公示系统查询到,摩游世纪的经营范围在2016年3月30日增加了“从事互联网文化活动”一项,宋啸飞也表示,摩游世纪未来也将改名,而他的重心也将从老本行的游戏转移到直播上,游戏业务交给之前的合伙人和团队另外去做。

  但在17 App遭遇下架风波到宣布重新进入内地市场的这段时间里,内地的直播行业早已发生了翻天覆地的变化。

  根据艾媒咨询发布的报告显示,2015年内地公司在线直播平台数量接近200家,在线直播平台用户数量已经达到2亿。从YY、斗鱼,到国民老公王思聪的熊猫TV,再到360、百度阿里巴巴、小米、腾讯的纷纷入局,内地公司直播行业迎来了“百播大战”。除了娱乐和游戏,体育甚至财经等类型的直播也不断涌现。

  数据显示,目前网民观看的直播类型还是以娱乐和生活类直播为主,即秀场模式。

  然而,在繁荣的市场背后,盈利模式单一、涉黄等问题困扰着希望在风口获得起飞机会的玩家们。

  秀场模式更是如此,直播平台主要还是靠用户对主播的打赏、送礼物等方式获取分成收入,而这很难覆盖高昂的宽带成本。再加上主播的签约成本,很少有平台能实现盈利。

  盈利模式单一还有融资这一救命稻草可以输血,但涉黄等问题则是直接引来政府的严厉监管。

  从直播造人到女主播三点全漏,各种低俗、暴力等内容频频出现,相关部门的整治行动随之而来。

  今年4月,多家网络直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》,对主播和平台方的责任进行明确。而随后,文化部就宣布对斗鱼、虎牙、熊猫TV等平台进行查处。

  在斗鱼直播出现直播造人后,江苏省公安厅网络安全保卫总队就曾发布微博称,“斗鱼如果做不好内容审核,可以关停服务器整顿几个月。”毫无疑问,如果色情、暴力等内容得不到管控,平台不仅仅是被查处约谈,甚至会面临被关闭的风险。

  对于这些,宋啸飞则显得胸有成竹,“我们很早就知道国内要对秀场进行整顿,所以我们也确定了整体的战略方向,肯定不会把秀场作为17 App在内地的核心价值。”

  这位直播行业的新入局者认为,秀场模式难以长久,“秀场作为一个快速变现的方式,对于有流量的平台来说是一个好的变现手段”,但 “秀场能挣一时的钱,挣不了一世的钱。”

  毕竟17 App已经在色情和监管上摔过重重的一跤。

  背靠乐视 直播也要玩生态?

  乐视凭借其“互联网生态模式”向电视、手机、汽车等行业不断扩张,虽有争议,其野心和魄力却难以否认。

  而注入乐视基因的17 App内地公司同样也难掩其野心。

  宋啸飞透露,17 App内地公司在6月中旬会进行一次全面的改版。内容也不再以秀场为主,而是以频道来划分。他的规划是把17 App内地公司打造成一个综合性的移动直播平台。

  目前,17 App内地公司员工仅三四十人左右,以运营、客服、商务为主体,后面会逐步扩张技术团队和内容制作团队,宋啸飞的预期是达到200-300人,这意味着员工规模要迅速扩张至目前的七八倍。

  在内容上,17 App内地公司未来会跟乐视在体育、综艺节目上进行合作,内容归入17体育和17综艺频道;17 App内地公司也会将台湾总部的明星、综艺资源与乐视的资源进行整合,加大自制内容。最终形成17体育、17综艺、17娱乐、17影视、17游戏等多个频道。

  而一旦17 App内地公司的自制内容成规模,其触角还会向IP制作、发行以及衍生品方面进一步延伸。

  在内容之外,17 App内地公司还会与乐视在智能硬件上进行合作。

  据宋啸飞透露,17 App内地公司在6月中旬会与乐视体育发布一款智能摄像头,“至少是GoPro这个专业级别的动态摄像头。”他强调道,而该产品的目标用户是直播时缺乏专业设备的众多主播。

  此外,乐视在360度全景直播和VR直播上也布局许久,随着被纳入乐视生态圈,17 App内地公司的玩法恐怕也不会少。

  据17App官方公布的数据,目前17 App内地公司有400万用户,海外有1000万。“国内的话,等我们操作完以后,今年下半年还有明年初会发力来做,我们目标是能做到2000万以上。”这意味着其用户规模要在半年时间里增长至目前的五倍。

  宋啸飞描述的一切能否实现还要等到6月中旬17 App内地公司新版本上线之后才能知晓。不过可以预料到的是,在秀场模式的困境之下,直播行业的一场变革迟早会来临。

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